Chinalovesyou.ru

06 Июл 2009 | Автор: pingguo

Скажи мне, что ты смотришь по ТВ,

и я скажу тебе, кто ты.

CCTV (China Central Television) — яркое явление современной культуры Китая. Это все, что тревожит сердце и помыслы каждого китайца. Другими словами, зеркало китайской души (очень удобное, кстати, наизучавшись его вдоволь, всегда можно нажать “выкл”).  Вы скажете, телевидение любой страны — это наглядная карта местного менталитета, и Китай в этом не оригинален. Все правильно! Поэтому сейчас будем с азартом водить пальчиком по этой карте, подмечая интересные детали.

Телевидение в Китае можно поделить на центральное и “провинциальное” (т.е. местное по провинциям). Провинциального, конечно, больше во много раз, и в основном это теле-объявления (”открылся новый ресторан”), сериальчики (то-о-олько отечественного производства, никакой Бразилии), новости и реклама. Китайская реклама — это отдельная песня. Порой даже вполне складная и довольно тактичная. В том смысле, что художественный фильм позволяет смотреть отрезками по 25-30 минут, а не как на Первом (не больше 15 мин, особенно премьеры). Во время блока рекламы в правом верхнем углу стоит секундомер и отсчитывает минутки до фильма.

Китайская реклама

Признаюсь вам честно, грешна, я не переключаю во время рекламы и не выключаю звук. Более того, периодически включаю телек с целью попялиться на китайскую рекламу. Это позволяет моему мозгу немного расслабиться (и местами разжижиться). Эффект такой, будто ты посмотрел туповатый американский экшн и при этом сэкономил свое время.

Основные герои китайской рекламы — цветные сладкоголосые мультяшки и счастливые семьи (обычно папа, мама и дочка (не сын), скорее всего таким образом на моральном уровне повышают шансы малышек после первого узи). Рисованными персонажами китайцы явно злоупотребляют! Их сопровождают яркие пузатые анимированные иероглифы, музыка а-ля “Телепузики” и сладенький голос Степашки из “Спокойной ночи”. В общем, такой cute style, который чудесен для рекламы детского питания и косметики для маленьких фей. Однако! В Китае этот стиль применяется повсеместно: в рекламе капель от насморка, заставках ток-шоу и спортивных программ. Он давно сошел с экранов телевизоров и стал частью быта рядовых китайцев. Китаянки всех возрастов обожают наряжаться в это мультяшно-рюшечное безобразие всех цветов радуги, дополняя его стильным аксессуаром (сумочка с милыми песиками или розовый ободок с зелеными пластиковыми цветами). Китайский MSN кишит мультиками, заменяющими иероглифы. Порой приходится долго ломать голову, почему сияющий лось в прыжке означает dui (правильно), а кивающий головой — hao (хорошо). А два-три разных лося в одном предложении вообще заводят беседу в тупик (с моей стороны :))).

50% рекламы посвящено лекарствам (только китайского производства) и молоку. Т.е. формируем здоровое общество: если заболел, пей лекарства (кстати, тут говорят “ешь”, а не “пей”), а для профилактики пей молоко! Для справки, если вы не знали, то регулярное употребление молока делает кожу белоснежной. Кто вбил в китайские головы этот бред, я не знаю. Но всякий раз, когда китаянки восхищаются моей белой кожей, я отвечаю коротко: “Молоко пью ежедневно”. Хотя могла бы ответить, чтобы попробовали молоко потреблять наружно, больше толка. Я не берусь ломать стереотипы этой многомиллиардной нации. Физически устану.

Удивительный факт китайского общества — употребление пива. Здесь его пьют, как воду: в обеденный перерыв с коллегами, за ужином в ресторане, а затем спокойно садятся за руль, и это считается нормой. Рекламы пива не очень много, но у нее нет ограничений к показу. Крутят весь белый день. И при всех этих условиях в стране нет “пивного алкоголизма”, пиво не распивают на лавочках и в общественном транспорте. Похоже, пивом просто запивают вкусную еду, а не пытаются поймать кайф или “дожить” до бутылочки холодного полутемного после работы. А что вы думаете по этому поводу?

Вид рекламы, который меня забавляет:

Что-то вроде “магазина на диване”, пиарятся важные в быту предметы: телефон StarPhone, содранный под копирку с IPhone, отбеливающие жидкости для тела, чудо-бюстгальтеры, собирающие пышную грудь чуть ли не со спины, спрей для похудения (почему-то демонстрируется исключительно на “толстых” китайских руках и ногах). Для меня это каждый раз стакан сметаны как минимум! Невероятно смешное зрелище, рекомендую.

Вид рекламы, который меня восхищает:

Это очень стильно снятая и с любовью отрежиссированная реклама городов и мест КНР. В России я не видела ничего подобного. А так было б здорово, например, смотреть 2-хминутный ролик о Горном Алтае или Санкт-Петербурге. Да мало ли прекрасных мест в нашей родной стране! В Китае это очень сильная тема на ТВ. Озеро и кухня Ханчжоу, вид на горы Хуаншань или Хубэй с высоты птичьего полета. Вот как надо прививать любовь к родине. А у нас получается по принципу КВНовской шутки: “Семейные туры в Монголию. Пусть ваши дети с детства гордятся Россией!”

Передачи CCTV

Если вы откроете программу телепередач, то огромного ассортимента не увидите. Центральное телевидение радует своих телезрителей: новостями, сериалами (обычно императорских эпох или современных), теле-спектаклями (обычно юмористические), развлекательными шоу (соревнования по угадыванию цен товаров, никаких интеллектуальных типа “Кто хочет стать миллионером”) и концертами (наподобие “Песни года”). Судя по частоте эфиров, любимое зрелище — это концерты. Певцы и певицы выходят на сияющую стразами сцену, зал украшен хрустальными люстрами, все сверкает и искрится… Остается только зажмуриться и наслаждаться пением. Скажу как человек с музыкальным образованием, большинство выступающих поют довольно хорошо, да и сама мелодика китайских песен очень мирная и дружелюбная. Хочется взяться за руки и качаться в такт. Таким артистам весь зал подпевает (и телезритель видимо тоже, потому что снизу бегут неизменные иероглифы субтитров) и апплодирует. Кстати, китайцы придумали интересное изобретение для подобных концертов: зрителям раздаются надувные или пластиковые дубинки в виде ладошек (обычно с рекламой спонсора на них). Согласитесь, пластиковые ладошки не устанут, так что можно апплодировать сколько душе угодно!..

Тех, кого природа-мама обделила музыкальным даром, тоже можно увидеть в таких концертах. И они не редкость. Великодушный зритель относится к ним терпеливо (по крайней мере следов от тухлых овощей на сцене не видно). Хотя у нас бы 100% не пропустили такое в эфир. Хочется встать и сказать: “Господа, ведь мы живем в цивилизованном мире!.. Пользуйтесь фанерой, она форева!..”:-)

Что мы любим на китайском ТВ:

С годами я перестала щелкать по разным каналам, в моем рационе их всего два: CCTV9 (международный канал на английском языке) и CCTV5 (спортивный канал).  Ну с международным все понятно: канал ориентирован на иностранцев, проживающих в КНР, и освещает интересные темы политики и культуры стран мира. Чаще остальных я смотрю Culture Express и Travelogue. Последний шедевр немножко похож на наши “Непутевые заметки”. Но путешествуют ведущие Травелога только по Китаю. Заезжают в никому не известные уголки страны, пробуют местную кухню, осматривают памятники природы, знакомятся с ремеслами жителей и ночуют в местных отельчиках. Каждый выпуск смотрится на одном дыхании, потому что сделан с любовью. Особенно меня покоряет работа оператора. Мой глубочайший респект!..

Отсею подозрения, я не спорт-фанат. На спортивном я не смотрю футбольные матчи, встречи мастодонтов NBA и тому подобное. Все ради “Мастеров китайского ушу”. Это шоу именитых китайских мастеров, которые сходятся в спаринге, и таким образом отсеваиется сильнейший. Спаринг длится не больше минуты. Но это Реальное, а не показное выступление. Ну может местами слегка показное… Без этого в Китае никак. Завораживает. И каждый раз что-то новое.

Может кто-то из вас помнит, на Первом шли несколько сезонов “Больших гонок” с Дмитрием Нагиевым. Там частенько выступали китайцы, французы, россияне и казахи, кажется. Так вот на CCTV5 мы наслаждались китайской версией гонок. Болели, конечно, за наших. Было очень забавно!.. И мы ждем новых сезонов.

Все как у нас

Сейчас телевизор есть практически в каждой китайской семье. Более того, даже в самой крошечной захудалой лавочке, торгующей сигаретами и всякой мелочью, “ящику” отведено почетное место. Да что говорить, порой официанта не дозовешься, смотрит в телек с открытым ртом и ничего не слышит вокруг себя.

Китайцы вообще очень гипнабельная нация. Они обожают любого рода шоу и очень глубоко погружаются в процесс. Лозунг “Хлеба и зрелищ” никто не отменял. Правители этой страны прекрасно помнят об этом и великолепно оттачивают свой главным инструмент — телевидение.